22 godzin temu
Kamil Stoch kończy karierę. 1 metr = 1 zł: Betfan i biznesowa siła nostalgii
Wiadomość o prawdopodobnym pożegnaniu Kamila Stocha z zakopiańską publicznością stała się katalizatorem działań marketingowych w sektorze rozrywki online. Betfan uruchomił dedykowaną kampanię „Freebet za ostatnie skoki Stocha”, która real time marketingiem w pełnej postaci. W biznesowym ujęciu nie jest to zwykła promocja, ale precyzyjnie skalkulowana strategia oparta na psychologii tłumu i narodowej nostalgii.
Kamil Stoch i ostatni lot. Jak monetyzować koniec epoki?
Wydarzenia o tak silnym ładunku emocjonalnym, jak potencjalny ostatni występ legendy sportu na krajowym podwórku, generują w branży bukmacherskiej ruch porównywalny z finałami wielkich imprez piłkarskich.
Zjawisko to w ekonomii behawioralnej określane jest mianem efektu „ostatniej szansy”, który mocno zwiększa skłonność konsumentów do interakcji z marką. Dla operatorów zakładów wzajemnych Puchar Świata w Zakopanem w styczniu 2026 roku i występ Kamila Stocha stał się poligonem doświadczalnym dla nowych metod akwizycji klienta.
Historyczne dane rynkowe wskazują, iż udział tzw. graczy okazjonalnych (casual players) w wolumenie zakładów podczas skoków narciarskich w Polsce jest nieproporcjonalnie wysoki w porównaniu do innych dyscyplin zimowych. Jest to grupa docelowa, która nie kieruje się chłodną kalkulacją kursową, ale potrzebą współuczestnictwa w historycznym momencie.
Wykorzystanie postaci Kamila Stocha jako centralnego punktu narracji marketingowej pozwala operatorom na przebicie się przez szum informacyjny i dotarcie do segmentu użytkowników, którzy na co dzień pozostają nieaktywni. W tym kontekście, wydarzenie sportowe przestaje być jedynie rywalizacją o punkty, a staje się produktem masowym o ogromnym potencjale komercyjnym, gdzie kluczową rolę odgrywa umiejętne zarządzanie nastrojami społecznymi.
Kamil Stoch kończy karierę. Betfan przy tej okazji przygotował specjalną ofertęKamil Stoch w Zakopanem. Taktyka operatora. Freebet jako narzędzie akwizycji
Analizując szczegóły najnowszej oferty przygotowanej przez markę Betfan, widzimy wyraźne odejście od standardowej komunikacji produktowej na rzecz storytellingu. Promocja „Freebet za ostatnie skoki” jest klasycznym przykładem obniżania progu wejścia dla nowego użytkownika poprzez minimalizację ryzyka (mechanizm darmowego zakładu). Jednak z perspektywy analitycznej, najistotniejszy jest tu kontekst.
Warunkowanie benefitu konkretnym zdarzeniem – występem ustępującego mistrza – tworzy silną więź emocjonalną między marką a konsumentem. Tego typu działania mają na celu nie tylko doraźne zwiększenie obrotów w weekend zawodów, ale przede wszystkim budowę bazy danych o wysokim potencjale retencyjnym.
Koszt pozyskania klienta (CAC) w modelu opartym na wirusowym potencjale „pożegnania” jest zwykle znacząco niższy niż w standardowych kampaniach PPC (Pay Per Click). Operatorzy, decydując się na tak sprofilowane akcje, liczą na efekt aureoli – pozytywne skojarzenia z ulubionym sportowcem są transferowane na brand bukmachera.
Jest to strategia szczególnie skuteczna na nasyconym rynku polskim, gdzie walka o mindshare (udział w świadomości klienta) jest równie zacięta, co walka o udział w rynku (market share).
Strategia na „pożegnanie” Kamila Stocha. Wnioski dla branży
Po erze Adama Małysza i Kamila Stocha, operatorzy będą musieli zintensyfikować działania w obszarze dywersyfikacji oferty, kierując uwagę użytkowników ku innym dyscyplinom lub nowoczesnym formom rozrywki, takim jak e-sport czy gry symulowane.
Z biznesowego punktu widzenia, kluczowym zadaniem po „weekendzie z Kamilem” będzie konwersja sentymentalnego zaangażowania w lojalność transakcyjną. Firmy, które nie przygotują odpowiednich scenariuszy CRM (Customer Relationship Management) na okres „post-Stoch”, mogą zanotować istotny odpływ aktywnych użytkowników już w lutym.
Sukcesem będzie umiejętne zagospodarowanie tej grupy, gdy emocje na Wielkiej Krokwi już opadną.
Więcej o samej promocji przeczytasz na stronie >>> Betfan <<<
Przeczytaj też:
>>> Sygnał Donalda Trumpa z Air Force One. Bez podatków od wygranych? „Pomyślę”
>>> Od obietnicy eldorado do fiskalnego zacisku. Niepewna przyszłość w Brazylii
>>> Fuzja gigantów zatwierdzona: Allwyn + OPAP. Powstaje nowy lider rozrywki
Aleksander Szczęsny
Więcej Bukmacherka
Strategia „fan engagement” w praktyce: STS daje kibicom Pogoni Szczecin pole do popisu
STS rozpoczyna nowy projekt realizowany wspólnie z klubem Pogoń Szczecin. Tym razem chodzi nie o akcję meczową czy konkurs, ale o trwałą zmianę stadionowej przestrzeni. Kibice „Portowców” zdecydują, jak będzie wyglądał tunel prowadzący piłkarzy na murawę. Krzysztof Małek
